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地铁媒体新的一员——剖析地铁WIFI广告价值

时间:2014-11-26 22:33 来源:未知 阅读:
    在飞驰的地铁上享用免费的WiFi,这一等待已久的期盼终于变为现实。据悉,在日本等国家,地铁WIFI媒体通过提供天气、定位、商城打折等信息已经被用户接受。而王国胜也坦言,地铁公交的WIFI媒体将成为国内户外媒体公司未来竞争的热点。
 
    想要吸引受众的关注,首要任务是需要将人群能够汇聚到某一特定的场所。地铁无疑有着将大量人群聚合到某一特定场所能力,成为人们日常生活的重要交通工具的它,有着不可复制的属性。多年来地铁内媒体也在不断的努力创新,从平面到视频、从灯箱到视频、从地铁报到地铁WIFI广告,为实现媒体资源利益最大化努力。
 
    创新先驱:深圳年底5条地铁线均覆盖WiFi
 
    深圳地铁公司负责人介绍,地铁上布局免费WiFi,一方面是为配合深圳建设无线城市的要求,另一方面,也是为避免乘客在不当使用WiFi设备的情况下,影响列车正常运营。
 
    深圳地铁WiFi系统由南方银谷科技有限公司负责研发,该公司负责人介绍,“这套系统将采用固定频段,不会对列车运营产生隐患。”同时,公司还与360公司达成战略合作,确保乘客使用公共WiFi时的信息安全。
 
    “本次深圳地铁WiFi开通线路为地铁1号线、2号线全线站台和列车,4号线、5号线力争于8月底全线开通,3号线力争年底实现对外全面开放。”南方银谷公司董事长周发展说,深圳地铁不仅成为全国首个提供免费WiFi接入的地铁,同时也是全球首个不仅在地铁站厅、站台覆盖,也能在急速飞驰的列车上覆盖WiFi的地铁。
 
    地铁WIFI广告作为地铁内媒体的新的一员,从诞生之初就被受行业内关注。那地铁WIFI广告凭什么让大家如此给予厚望?那么,我们从以下几个方面重新剖析一下地铁WIFI广告的价值。
 
    目前,我国大陆范围内开通城市轨道交通运营线路的城市共有15座,运营线路总计59条,运营长度总规模约1746公里,运营车站总数1143座。以北京地铁为例,2013年北京地铁所辖14条线路共运送乘客27.39亿人次,同比增长30%,日均客运量约750万人次,最高日客运量947.49万人次。占到2013北京的公共交通出行比例的20.6%,较2012年底增长了3.8个百分点,增幅明显。地铁已经成为城市中重要的一个人群聚集地。另据中国工信部最新数据显示,国内用户平均有46%的时间用来连接WIFI,80%的在线视频流量来自WIFIi接入,44%的手机用户对WIFI有强烈依赖症。无疑,随着人们对上网的强烈需求越来越明显,特别是在地铁大流量环境中,通过WIFI形成人群聚集效应并营销的时代已经来临。
 
    其次,从广告受众群体的消费意愿和消费能力来看,地铁人群主要集中在25-40岁年龄段比例占55.8%,他们中有75.1%的人拥有大专或以上学历,平均收入居于社会的中上水平。地铁人群是一群高学历、高收入、消费积极的中青年白领,是社会消费的主体。他们青睐网络媒体,网络媒体在这个群体中渗透率和用户黏性更高,同时还有不断提升的趋势。有权威调研机构发布,48%的手机使用者很在意手机流量,对汽车、房产、金融理财、旅游等品类有着强烈的刚性需求。在生活水平上普遍更高、消费更强、购买更强大,是地铁人群中的“三高人群”,是广告主眼中绝对的黄金客群。
 
    第三,在广告受众群体的广告接受度方面。在WIFI已成为智能手机上网重要渠道的今天,地铁WIFI广告在封闭的特殊环境中,更具有品牌展示,观产品信息、互动自助强化用户的记忆度等传统媒体不可比拟的优势,既能提供新媒体所具有的顾客集群效应和新经济引导效应,又具备传统媒体、新媒体所共同拥有的成熟广告运营模式和方法,这都能有效保证营销广告目标与广告方案执行上“知和行”的同样重要的营销成果的达成。
 
    第四,在广告效果监控上相比地铁中的其他媒体,如灯箱、视频、报纸等,地铁WIFI广告优势明显。现在的地铁WIFI广告,已经做到实时数据汇总,精确提炼,直观的图表生成,可以用数据帮助广告主做出最正确的广告决策。广告主还可根据需求定时、定点、定档、量身定制最优推广方案,通过展示或点击收费方式展示广告,杜绝了广告的浪费,让广告主的投入广告费用创造最大化的价值。
 
    在分析过地铁WIFI广告价值后,难道地铁WIFI广告就没有问题存在?当然不是。地铁WIFI广告也面临许多问题,需求去突破。首先,地铁WIFI广告兼具传统广告和新媒体资源双重的身份,怎么样协调好这两者的身份,在广告运营上能够发挥趋长避短的优势,还需要时间去磨合。其次,地铁WIFI广告虽然是在传统的地理空间广告环境,但一定要有一颗敢于突破地理空间的“心”,毕竟离开WIFI,广告价值就会大大下降。目前,已有地铁WIFI广告运营商,将WIFI功能APP化并提供其他丰富的内容服务(如新闻、应用分发、活动、积分墙广告等),提高用户在其他场景的使用率,也增加广告的价值,值得各个地铁WIFI运营商们学习。还可以与其他的WIFI运营商、商圈WIFI、WIFI设备商合作,把双方的优势资源进行整合,那就不再只是一个WIFI广告商业模式,还可以挖掘出更多新的商业模式。地铁WIFI广告作为一新的媒体,在发展的过程中总会出现各式各样的问题。每个地铁WIFI运营商必须认真考虑的问题,只有把问题想得更深、更透地铁WIFI广告才能走的更远。
 
    而根据构想,未来一段时间,在成都地铁,用户将可以登录免费的WIFI,使用无线互联网的服务,而通过点击分成、广告及交易分成获得收入。

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