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城市轨交扩容 地铁数字电视广告蕴藏潜力

时间:2015-01-14 17:16 来源:未知 阅读:
    随着公交优先理念的不断推广,许多城市的轨道交通持续扩容,从而给地铁数字广告市场带来了广阔前景。
 
    成都地铁爆发式建设 2016年形成骨干网
 
    根据计划,在2014年结束之前,成都地铁还将继续开启新工程建设,其中包括开工1号线三期工程,争取开工3号线二期和三期工程、5号线一期和二期工程,开工总里程预计为89.7公里、车站67座。到2014年年底,预计在建地铁项目的总里程有望超过200公里(不包括已建成开通的2号线东延线),在建车站达到153座,再创新的历史纪录。

    
 
    地铁移动电视广告的优势分析
 
    地铁电视广告是现代家庭电视广告的一个分类,也是一种新的延伸,其分为地铁移动电视广告和挂壁固定电视广告。因为地铁移动电视摆脱了家庭电视的区域局限性,实现了电视广告的大范围传播,使得受众在乘坐地铁时在收听到最新的信息(以电视广告信息居多)的同时还节省了时间。下面是广告门户网对地铁电视广告特点的介绍:
 
    1.高收视率
 
    首先地铁车厢作为一个独立封闭的空间,只要置身车内,便会迫使身处其中的受众一定能接收到来自车厢内传播出声音和图像的广告信息。另外,在面对陌生的群体以及封闭环境内加剧了受众等待的无聊。观看地铁移动电视广告成了受众用来打发乘坐地铁那段空闲和无聊时间的一种方式,同时也是缓解乘车烦躁、急切等情绪的一剂良药。根据一份对全国性地铁乘客的习惯调查,在乘坐地铁环境中,地铁移动电视到达率为96%以上,乘客明确表示喜欢这类媒体,平均留意观看达74%。同时留意选择观看其他诸如报纸、杂志的乘客中一半表示愿意接受地铁移动电视。
 
    2.高垄断性
 
    相对循环的播放环境带来了收视的强制性和不间断性,在地铁封闭的车厢内,地铁移动电视只能由投放媒体决定播放的内容和频次,这样乘客只能被动接受电视节目,不存在选择的机会和权利。故而可以大幅度提高传播的到达率,相对于其他传播介质更具垄断性。
 
    3.目标受众明确
 
    任何产品都有自己的目标市场,当目标受众与产品的目标市场相吻合时广告宣传的有效性就大大增加。大多户外媒体由于每天路过所接受讯息人群不固定,广告有效针对性难以把握。但地铁作为特殊的运输工具有着较为固定的受众群体很好解决了这一问题。通过对地铁移动电视受众的调查,我们发现大致呈现三高状态:第一是高学历;第二是高收入;第三是高消费。地铁移动电视的受众不同于传统的媒体受众,主要以中青年为主,其中又以职员、学生、管理人员居多,他们有稳定的工作和收入。而充足的资金决定了其有权作为实施消费行为的主体,他们注重消费享受,有消费要求和消费能力,也比较容易认同品牌。地铁广告能有效触达这些年轻高消费群体,更适合投放高端产品,适合年轻人的产品
 
    此外,尼尔森的一份研究报告显示,如果覆盖同等数量的受众,地铁电视广告的费用仅为传统电视广告的1/5。因此,地铁数字广告对广告主同样具有较强的吸引力,市场潜力可观。

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