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科技、程序化赋能加速户外广告发展

时间:2020-11-26 18:27 来源:未知 阅读:
    现在,人们已经越来越在意“浪费的一半”并希望将它挽回回来。如果缺失相应的数据监测,要实现广告主日益严格的要求俨然天方夜谭。

    广告主需求的变化促成了户外媒体再次技术革新,为了让户外广告的效果监测不再成为盲点,结合wifi探针技术成为了首选的解决方案。

    在日常生活中,我们时常可以看到诸如华为、苹果、小米、百度、支付宝等互联网和科技企业,越来越多的投放公交广告、地铁广告、地标广告、LED大屏广告等各类型的户外广告,这些知名企业能不断为户外广告买单,这也说明户外广告也有自己不可比拟的优势。

    小米户外地标广告

    1、户外广告投放引导网络再传播

    尼尔森曾经发布的一组数据证显示:2017年时,4个美国人中就有1个曾在自己的Instagram账号上发布过至少1张户外广告牌的照片。这个比率远超电视、广播和网页广告在Instagram等社交网络的被提及率。

    现在这些互联网和科技企业,往往在广告及文案上都精益求精,注重广告的创意和设计,而这些往往都能够引起消费者的关注和分享,从而带来二次传播。可以说户外广告和网络传播相结合,是企业进行宣传的重要砝码。

    2、程序化赋能加速户外广告发展

    从2015年起,谷歌就一直在测试程序化广告技术,通过追踪用户的浏览行为更好地锁定用户进行广告投放,这项技术同样可能利用在户外广告上。除了谷歌,市场上同样出现了户外广告程序化平台。例如全球户外广告管理和营销技术领域市场占比第一的播尚科技,着力于打造户外广告程序化购买,让户外广告交易更高效快捷。

    3、5G+物联网让户外广告大有看点

    现在,5G技术发展的如火如荼,将意味着万物互联时代即将到来。随之物联网设备的发展,也会为户外广告的发展带来新的机遇。联网之后,带来的将会是户外广告效率的提升和广告费用的节约。

    传统的户外广告一个月换一次刊,效率极低,而且晚上没人的时候,广告依然上刊,广告主依然在为无效时段付费。如5G实现商用,户外广告不仅可以以RTB形式进行采买,让广告主只需在黄金时段付出该承担的费用。同时智能监控、数据采集、人脸识别等技术也会变得更加精确,提高了媒体的透明度、可测量性和归属性。

    近年来,随着户外广告在不断的进行技术升级,在让投放效果更为精准的同时,对品牌的宣传价值也比以往更强。越来越多互联网和科技巨头的加入,恰恰反映了整个户外广告行业的价值,行业面临着的是更为广阔的机会。

    在技术手段的介入之后,户外广告也就实现了对数据的实时监测、统计与反馈,困扰行业多年的问题迎刃而解。对于目前重视量化指标的广告主来说,户外广告的千人成本估算一旦精准化,便能够为客户在进行投放方案制定时提供帮助,并根据相关数据实现客户投放频次和周期的动态优化。

    与此同时,收集到的相关数据在保证用户隐私的前提下还能够反馈给客户,帮助客户进行更好的商业策略制定,这也将成为户外媒体价值提升的重要部分。及时地引入技术手段,让户外媒体变得比以往更加“聪明”。

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