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源于传统,超越传统——地铁广告新价值

时间:2020-12-26 22:40 来源:未知 阅读:
    由于地铁媒体与移动互联网之间的天然互补性,很多地铁广告案例都借由社交媒体进行更大范围地传播。现在很多品牌广告主将地铁作为实体空间话题策源地,从一开始就将地铁媒体和移动互联网媒体平台综合考量。

    同时,移动互联网的发展,带来了更好的互动手段,提升了地铁广告的受众体验,地铁媒体在移动互联网时代的差异化优势也得到了确立和强化。如虚拟现实、触屏技术等,这些手段也大多被地铁媒体所采用。

    地铁广告与互联网广告的这种互补性被市场所接受所认可,而且这种互补性在未来不仅不会被削弱,还会随着互联网的发展而被强化。

    价值一:品牌营销重视线下,地铁广告场景营销价值凸显

    互联网进入下半场,线上流量获取成本越来越高,难度越来越大。互联网巨头们都已经意识到线下将是未来最大的流量入口,纷纷布局线下。今年7月,阿里巴巴集团及其关联方以约150亿元人民币战略入股分众传媒。其他诸如百度、腾讯等也都在抢夺线下流量,而户外、地铁或将成为未来最大的流量入口。

    地铁营销场景的不可复制性,独占了一线城市的流量人群。在这样的趋势下,2018上半年的地铁视频广告可以说是乘上了东风,进入快速发展阶段。

    加入地铁电视广告的原因不仅仅是因为需要,毕竟媒体平台五花八门,最重要的原因是地铁电视广告本身具有的强大背书以及受众对它的认可。

    目前,很多品牌重新重视起了线下营销,而地铁场景正是线下营销的优质空间。

    德高公司曾经做过一个全球范围内的调研发现,地铁媒体是一个在封闭环境中非常机械的媒介空间,乘客在其中是无法随意选择自己的行动路线的,必须遵循一定的运动轨迹。这就造成了乘客在不同的空间环境中,具有不同的心理体验特点。

    “场景这个词来自于互联网,是互联网基于一种线上虚拟体验、虚拟空间的场景构建。地铁广告场景其实已经完全脱离了过去互联网场景概念的范畴,它更大的程度上是将实体的空间与乘客的心理体验进行结合的一个产物。”范辉说。

    地铁的场景营销具有十分鲜明的特色。“场”就是乘客在地铁中间,人与人、人与环境的一种影响, “景”就是乘客的体验,这样就形成了地铁的“场景” 概念。地铁场景所具备的特点也是其他户外广告所不具备的,是地铁广告独特的优势所在。

成功案例:

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