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《2020地铁媒体发展研究报告》在深圳发布

时间:2021-01-07 20:49 来源:未知 阅读:
  深圳新闻网2020年12月17日讯(记者 陈致远)12月17日,由深圳报业集团、深圳报业地铁传媒有限公司共同主办的地铁媒体融合发展(中国·深圳)峰会在深铁皇冠假日酒店举行。峰会以“融科·融媒·融创”为主题,旨在探索在科技日新、媒体融合、产业融合不断加速的时代背景下,共商地铁媒体产业生态、创新模式和发展趋势。传媒研究专家和学者、整合营销专家、国内知名企业和知名广告公司代表约150人出席会议。

  本次峰会还发布了《2020地铁媒体发展研究报告》。据介绍,《报告》是由报业地铁传媒联合深圳大学传播学院联合发布,对广告市场从2020年面临的宏观经济情况,到整体广告行业,再至地铁媒体行业进行了分析,深度阐述了地铁媒体格局、功能、投放、创新模式等各方面现状,同时对地铁媒体存在的问题以及未来展望进行了探讨。深圳大学传播学院副教授潘晓慧博士对《2020地铁媒体发展研究报告》进行了解读并做专题演讲。潘晓慧指出,地铁媒体作为优质的线下营销空间,在2020年也紧跟变化,加快创新广告模式的探索与改造,加速媒体融合进程,引入新技术将创意不断升级。

  深圳报业地铁传媒有限公司总经理刘春堂在《深圳报业地铁传媒2020地铁空间建设和融媒建设实践》的主题演讲中表示,在地铁媒体融合的发展道路上,要注意舆论阵地建设、文化空间建设、营销场景建设,要与政府一起做宣传、与地铁一起做文化、与市民一起做公益、与客户一起做营销。建立“地铁+”融媒体矩阵,并以此为核心建设“地铁+”朋友圈,与深圳各大媒体平台及深圳各大头部新媒体平台建立联系,同时策划系列品牌活动,致力打造城市互动创意范例,打造更具创意的沉浸式场景和更抵达受众的视觉空间和更具创意的立体化内容营销,建设中国特色社会主义先行示范区的国际化标杆型美丽地铁。

  会上多位嘉宾发表主题演讲。博视得中国首席执行官,世界户外广告协会大中华区代表、整合营销大师刘志彦表示,在后疫情时代要依靠大数据做支撑,打通线上线下传播延伸,用多样化、系列化的创意广告内容去打动不同受众。深圳移动信息化营销中心总经理、5G服务与数字化转型专家王毅认为:“5G作为全球新一轮科技革命和产业变革的核心代表技术之一,依靠5G衍生出的各种新技术、新应用将成为地铁场景化发展的主要方向。”腾讯云智慧传媒与运营商行业产品总监、媒体融合互联网解决方案专家李洋分享了用AI赋能传媒创意营销的案例和想法,提出地铁传媒作为智慧化营销的前哨,要以数据平台为基础,发挥AI能效,构建地铁传媒私域流量,联通线上线下场景,推动营销创新。南方科技大学教授、广东粤港澳大湾区研究院学术总监乐正认为,地铁将是未来城市大众传播无与伦比的全新开放空间和绝佳的信息走廊,在智能化、5G等高科技的支持下,智慧地铁应该是智慧城市建设的重要突破口和聚合点。作为本次峰会的另一个重头戏,MGM(Metro Golden Media)各项大奖也在峰会现场一一揭晓。

  深圳报业集团副总经理、中国广告协会副会长、深圳广告协会会长白俊仁向本次峰会提出了几点倡议。他指出,发挥地铁空间优势,建设主流新型舆论阵地,宣传党和政府声音,弘扬改革开放文化,传播好声音正能量,是地铁媒体应践行的媒体责任。其次,为了匹配人们不断增长的物质文化需求,地铁媒体要坚持创新思维,坚持创意实践,推出创意活动,展现地铁媒体的全媒体竞争力。白俊仁提出,地铁广告在当下的地铁营销中扮演着“媒介+场景”的角色,将科技运用于实践,是塑造地铁媒体新价值必需手段,随着新科技的运用,让地铁媒体成为全新的媒体内容与技术融合的平台,成为城市发展的新坐标。

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