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地铁广告受众人群价值分析

时间:2020-11-26 15:02 来源: 阅读:
  地铁乘客年龄主要介于22-39岁之间,与理想的中青年消费者年龄结构和实际潜在消费者年龄构成相吻合;乘客的月收入大致为5000元,家庭月收入大致为8000元左右。其中将近50%以上的乘客是由各级白领构成,其他专业人士的比例也达到将近10%。
 
 
  地铁人群价值:
 
  地铁人群在规模上已不再是窄众群体,未来将是城市中最庞大、最主
 
  流的群体;地铁人群是都市中白领、上班族的集纳体,集中于年富力强、
 
  高学历、高收入、拥有稳定的经济来的中青年群体,是社会消费的主力。
 
 
  1、受众年龄分析
 
  地铁乘客普遍年轻,以21-45岁占主导,平均年龄31.7岁,主要介于22-39之间,男女性比例差别不大。男性读者和女性读者分别占51%和49%。商户心目中理想的读者年龄结构大致和实际潜在读者年龄构成相吻合,两者的平均年龄也仅相差1岁。
 
 
  2、受众教育程度分析
 
  高学历人群为主,大专及以上学历人群占80%以上。
 
 
  3、受众工作职业分析
 
  近75%的潜在读者是由各级白领构成,他们的月收入大致为5000元,家庭月收入大致为8000元左右。
 
 
  4、受众消费水平
 
  城市消费水平在全国偏高,地铁乘客也不例外,这个群体对金融理财、股票基金、
 
  时尚消费品、汽车、房地产、商业保险的投资类产品等地铁报纸广告有较强的消费
 
  能力;对高新电子产品、手机及国内外旅游有持续的消费需求.相对于城市总体水平,
 
  地铁乘客的消费意愿更强烈。
 
 
  5、受众地铁乘坐频次:
 
  在乘客中有35%的每天乘坐2次,甚至更多,有39%的乘客每周乘坐3-5次;因此,地铁每天拥有非常稳定的客流,充分保证了广告每天的到达频率。

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