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地铁广告推陈出新势不可挡

时间:2014-09-20 22:26 来源: 阅读:

介绍下乘坐地铁的人群特征,下面是一组数据

地铁尤其受到白领商务人群的青睐。地铁乘客倾向于年轻、高学历、高收入,是最主力的消费人群。CMMS2010年春季数据显示,在25-35岁、大学本科以上、月收入6000元以上的白领人群中,62.3%的人平均每周乘坐地铁5次以上,他们是城市的中坚力量,不仅拥有强大的消费能力,更是工作与生活圈中的意见领袖。


成都地铁广告的传播特点

(一)环境相对封闭
地铁不像其他户外媒体,如建筑物、公交车上的广告,只是周围环境的一点装饰,除了建筑物和公交车之外人们还有很多观看的选择。[2]由于地铁环境相对封闭,乘客可观看的选择少,只能以地铁广告为主体,包括灯箱广告、墙体广告、车厢广告等。

(二)模式新
地铁作为一种新生物,在中国并非普遍。全国目前只有北京、上海、南京、深圳、广州、成都、沈阳、重庆、西安等几个城市开通地铁,这就为广告主提供了新的广告投放模式。

(三)色彩鲜艳,对比度高
康定斯基在说明创造元素时,把色彩比作音响,“一个色……可以是硬或软,暖或冷,苦或甜,这一切隶属于它的音响”。[3]对地铁特定时空特征而言,地铁广告适当使用强度的变化、几何图形的变化、光谱的变化,可表现为一种稳定的视觉刺激。

(四)效果好
对地铁广告效果的描述,其实在上述文字中已经有所涉及。地铁乘客在经过地铁通道时,会不经意间浏览通道两侧的海报;等车时,目光会被月台上的灯箱广告所吸引;开车后,由于空间的狭小和打发时间,车厢内的海报和多媒体则更是吸引人们去阅读。


成都地铁广告的视觉传播趋向

如果地铁广告长期没有创新和发展的话,也会出现一系列新的问题、遇到新的瓶颈。所以说,要了解和确定地铁广告新的视觉传播趋向。

(一)在内容上,地铁广告要显示特色
在地铁广告中,既要显示广告的新颖,又要有地方特色。由以上分析,我们可以得出结论,成都地铁广告要想加强视觉传播效果,就必须体现其新颖性和本土性的创意,体现城市特色和人性关怀,这样才能使得广告显示出特色,增强其效果。

(二)在技术上,要推陈出新
举例来说,北京地铁隧道曾采用一种新型的广告形式——随动广告:利用长近百米、宽近半米的超薄电子显示屏显示图像,列车出战半分钟之后,车内乘客就可以透过里侧车门、车窗,看到逐渐咧嘴微笑的卡通人头和蹦跳的卡通小企鹅。这种广告的投放,可以使上班族、学生放松心情,减轻压力,并且能够给乘客带来愉悦的心情,更得人心。因此,地铁广告的推陈出新势不可挡。
 

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