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绝佳平台,地铁广告行业的发展新机遇

时间:2020-11-26 13:46 来源:未知 阅读:
    在广告行业竞争中,行业的集中度加剧。中国是世界第二代广告市场,许多国际广告巨头进入中国广告市场,竞争的激烈使得一部分企业淘汰。行业出现转型,集中度将加强。让地铁媒体作为户外媒体中的“领导品牌”,成为企业展示自身品牌、促进产品销售、进行广告创意的绝佳平台。

    在中国,地铁广告投放价格与传统的大众媒体广告相比较而言,后者仍属于现在的主流媒体广告,而地铁广告则是新兴的广告势力。广告主接受和认可地铁广告还需要一段时间和地铁广告的效果证明,但由于地铁广告有其自身的媒介特征和有事,尤其是高人流量和固定的目标受众,这些有事已吸引越来越多的广告主选择奖产品和品牌广告投放于地铁了。

    比起传统的地面上的户外广告,地铁广告投放价格这一新兴的媒体广告更具竞争力。首先,传统的户外广告大多是以平面广告为主要形式,二地铁广告除平面广告外,还拥有广播广告、电视广告和报纸广告灯全方位的广告形式,可谓是传统媒体广告形式与新媒体广告形式的结合。这种全方位的传播当然是广告主青睐的对象,也是地铁广告的核心竞争力。

    近年来,广告行业电子媒体、移动媒体等新兴媒体的发展速度逐渐加快。新媒体具有科技水平高、传播速度快、有效覆盖率高、时效性和互动参与性强、娱乐化程度高等传统媒体所无法比拟的优越性,这给传统媒体带来了巨大的冲击。

    在一定程度上,新兴媒体对传统媒体起到一定的替代作用,但新的行业发展格局下,针对不同的信息需求和触媒习惯的受众,传统媒体和新媒体均可以找到自己的市场空间,因此媒体竞合下的地铁广告行业也焕发出新的生机。

    地铁广告行业的发展机遇:

    机遇

    地铁轨道交通的建设大幅增长:地铁建设的快速发展为行业带来两方面的机遇:一方面,采用地铁方式出行的人群显著增加,提升了地铁媒体的商业价值;另一方面,地铁运营线路及里程的增加为地铁媒体网络的扩张提供了空间,提升了网络化运营的规模效应。

    人们对产品及服务的信息获取提出更高要求:随着我国国民经济的持续增长,人民生活水平不断提高,对物质文化生活需要日益增长。消费者对市场品牌及产品信息的获取提出更高要求,广告客户相应的广告投放需求增加,广告投放预算也不断增长,有利于促进地铁广告行业的快速发展。

    地铁地理位置及结构布局合理:近年来,我国城市化进程不断加快,城市人口的快速增长使得交通问题日益突出,给轨道交通发展带来较大的机遇,我国地铁的建设规模快速增大。一般来说,地铁的站点及出入口一般设立在城市商圈、住宅密集区和人流较大的区域,车站内部建筑结构、环境布局合理,所有公共与商业设施配合有序,因此地铁的快速建设为地铁广告行业的发展提供了良好的发展环境。

成功案例:

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